Rechercher
  • auroreamouroux

Papier is not dead

" J'accompagne les entreprises dans la réalisation de leur communication imprimée".

"Mais le papier c'est fini."

"Tu veux dire qu'avec la communication digitale, la communication imprimée n'a plus sa place ?"

" Ben oui"

" Alors toi, tu vas plus au resto parce qu'il y a Deliveroo, tu vas plus dans des magasins parce qu'il y a Amazon et tu viens plus me voir parce qu'il y a WhatsApp ?"

" Bien sûr que non"

" C'est parce que tu as besoin de concret, de physique, de toucher.

Avec le papier c'est pareil, tu continueras à ouvrir le mailing papier qui s'adresse rien qu'à toi.

Tu préféreras même avoir un imprimé publicitaire entre les mains que de voir des publicités quand tu es sur Internet. Tu fais peut-être parti des 35% d'internautes qui installe un adblock alors que moins de 20% des français auraient un Stop pub sur leur boite aux lettres ( Source Idep)".



On ne peut pas se contenter d'opposer l'imprimé et le numérique pour communiquer efficacement.


Regarde cette image.

On peut être accro à son laptop et noter ses rendez-vous sur un agenda papier.

Il faut comprendre que ce sont deux supports qui sont liés à des modes de fonctionnement différents et complémentaires.

On ne lit pas de la même façon sur du papier et que sur un écran.

Sur un écran on ne lit pas au mot à mot. On cherche une informations.

Avec un livre, une brochure, un dépliant entre les mains, nous serons plus en état d'attention profonde.

Le lecteur se repèrera plus facilement sur du papier. Car l'imprimé est un objet qui a des limites spatiales.

Avec le scroll, il est plus complexe de retrouver une information.

Internet est une toile, c'est l'univers de l'hypertexte. Le lecteur est acteur et choisi où il va. On peut aussi le pousser à agir plus rapidement qu'avec un écrit imprimé.

Ce dernier engagera des mécanismes de réflexions moins compatibles avec de l'achat compulsif.

" Ma com je la fais sur quoi alors ? les réseaux ou une brochure ?"

" Il faut savoir à qui tu t'adresses et ce que tu cherches : pousser à agir , apporter de l'information, donner confiance".

" La solution est dans le mix media et, ce qui est certain, le papier c'est pas fini ! "

0 vue